“随着互联网尤其是移动互联网的普及，人们参与文化艺术创作的障碍将彻底消失，所有前卫的文化艺术与前沿的科技，都将不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。”3月30日，腾讯集团副总裁程武在腾讯互动娱乐2015年度发布会上再次表达了对互联网所带来的泛娱乐发展的感慨，作为腾讯互娱泛娱乐战略的提出者，这位在泛娱乐领域已经耕耘多年的老兵对2015年显然有了更自信的期待，在他看来，目前，互联网泛娱乐化的逐步推进，已经使得人们在文学、影视、音乐等文化艺术的创作和收益上开始拥有了更平等、更充分、更立体的空间，并且随着更多企业的加入，“泛娱乐”也正在从一个企业战略向一种新的产业趋势发展。
　　“泛娱乐”思维

   　 或将重塑人的生活方式

  　  近两年来，“泛娱乐”已成为中国文化娱乐产业的一个关键词。在腾讯2012年首次系统性发布泛娱乐战略之后，百度、阿里巴巴等互联网行业巨头也开始全面进军影视、文学等传统文化领域，围绕泛娱乐谋划文化娱乐产业布局。

    “在人们原来的思维中，认为娱乐就是一部电影、一个动画片、一首歌或者一本小说，然而随着互联网对文化娱乐行业的影响日益深入，很多娱乐不再单个存在，游戏公司拍电影、影视公司投资游戏、电商网站玩音乐……企业业务不再局限于某一领域，围绕一个个受众所追捧的文化内容品牌全方位开发、联合运营的案例越来越多，这就是所谓的泛娱乐。”业内人士认为，泛娱乐的网状布局、深度融合和超强的粉丝黏合度令其日益受到重视，以至于众互联网大佬不惜砸钱砸物抢人追风布局泛娱乐。

    　前不久，已先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆的阿里巴巴再次宣布以24亿元入股光线传媒。而在刚刚结束的全国两会期间，腾讯公司CEO马化腾在接受媒体采访时表示，腾讯将更加聚焦内容产业，其中最核心的就是知识产权（IP：Intellectual Property，此处意为文化创意成果）的泛娱乐开发。马化腾称，在动漫、文学、影视、音乐等方面，中国有长足发展潜力，腾讯也将积极促进互联网产业与传统文化产业融合。

   　 此次腾讯互娱2015年度发布会上，关于泛娱乐的布局也进一步明确，腾讯互动娱乐事业群旗下的游戏、动漫、文学、影视四大业务平台首次集体亮相，以明星IP为共同主线的多个跨界融合的泛娱乐产品进入大众视线。

　　“对互动娱乐产业而言，泛娱乐就是‘互联网+’，泛娱乐代表着游戏、动漫、文学、影视等多领域的连接与共生。”在程武看来，多领域能否实现泛娱乐共生的一个重要的标准，就是该IP品牌粉丝是否喜欢，是否拥有可共享、可互相拓展的粉丝群。

    　经过了三年的“泛娱乐”实践之后，程武对泛娱乐时代未来的发展趋势也有了更多的思考。他认为，未来的任何文化娱乐形式除了将全面跨界连接、融通共生外，文化内容创作者与消费者之间的界限也将逐渐打破，每个人都可以是创作达人。而在移动互联网的时代背景下，“粉丝经济”将发挥更大的价值，明星IP的诞生效率将大大提升，趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式。“一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技、前卫的艺术和每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。腾讯希望通过‘互联网+’创建这样的生态。”程武说。

　　文学、动漫：“泛娱乐”生态基石

　　在泛娱乐布局的产业链中，文学、动漫一般被视为上游，是原生的；而游戏、电影被视为下游，是衍生的。文学和动漫的布局对于IP的原发效应、对用户的培养聚集以及丰富用户体验无可替代。基于此，在构建泛娱乐生态过程中，文学和动漫的布局尤为重要。

　　为此，去年底，“为了打造泛娱乐化产业链”的百度加紧步伐高调成立了百度文学，旗下的“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌同时亮相。而作为网络文学界的前辈之一，腾讯文学更是大动作不断：2013年9月成立；2014年初以子公司形式独立运营；今年3月16日，宣布与国内网络文学业的另一元老——盛大文学合并成立全新公司“阅文集团”。此次在腾讯互娱2015年度发布会上，阅文集团也首次公开亮相。

　　“基于文本进行明星IP的全产业链泛娱乐开发依然是我们的核心战略，并将随着平台放大而得到加强。我们要以海量优质内容资源撬动IP大市场。”阅文集团联席CEO、原腾讯文学CEO吴文辉表示，互联网时代的阅读是广义的，因此，网络时代的阅读平台首先应该是一个开放合作的平台，在此基础上，严格把控平台上各合作方的资质与开发行为，并打通产业链，深入IP开发制作过程，以保证IP价值在出版、影视、游戏、动漫、音乐等各产业领域的充分开发、优质开发，这样才能做到让“文学超越文学”。“这其中需要走好两步：一是从IP生成平台到IP运营平台的升级；二是杜绝对IP开发的粗放型经营。”在他看来，对IP的粗暴对待、粗放经营，对于IP价值的开发无异于竭泽而渔。

　　据吴文辉透露，在平台建设方面，2015年，阅文集团将大幅度地扩充内容，投入上亿元资金，重点增加网络文学以外的作品，建成一个包括小说、人文、社科、财经、技术、健康等海量内容在内的正版内容基地，以满足各年龄层各类别人群的“全用户”需求。同时，还将积极推进产品全移动化，以QQ阅读为主，发力移动阅读市场，打通企业内外资源，打造兼容PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端、立体化交互式的“全渠道阅读平台”。

　　而作为泛娱乐产业链中另一重要角色——动漫IP的布局和开发也备受关注。去年，拥有《喜羊羊》、《铠甲勇士》、《巴啦啦》等多个知名动漫IP的国内动漫龙头企业奥飞动漫在高调宣称企业要从动漫公司转型为泛娱乐公司时就曾表示：“奥飞动漫的命根子是动漫IP。”

　　对于动漫IP方面的布局，腾讯也早有谋划。据腾讯动漫业务部总经理邹正宇介绍，成立于2012年的腾讯动漫目前已经引进了包括《火影忍者》在内的11部经典日漫，并推出了《尸兄》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《狐仙小红娘》等多部原创动漫佳作。今年，腾讯动漫在与多家日本出版集团，包括集英社、小学馆、角川集团及史克威尔艾尼克斯等达成合作后，预计将引进500部日本当红漫画作品和200部轻小说。资金方面计划投入3000万元动画基金以及2000万元的漫画基金，把动画作品数量扩展到15部。另据腾讯2014年度财报显示，包括文学、动漫等在内的内容业务的投资已经在其整体投资布局中处于重要位置。业内人士认为，已经在“泛娱乐”领域深耕细作了三年多的腾讯互娱，将成为腾讯2015年连接用户与内容的主力军。