事件背景：
　　2014年，中国移动游戏市场规模达到293.5亿元，较2013年同比增长111.4%。进入2015年以来，移动游戏行业在产品、渠道及营销等方面均呈现出一些新的变化。

易观分析：

　　Analysys易观智库分析认为，中国移动游戏市场在经历了2013年的爆发和2014年的高速增长之后，随着人口红利的消失，整体市场将在2015年进入质量提升期，通过玩家、研发商、发行商和渠道商的相互推动，不仅将在游戏品质和类型上得到提高和充实，更具针对性的精准营销和精细运营也将满足多元化的玩家需求，推动手游行业的持续发展。

中国移动游戏市场正呈现出以下几方面的发展特征：

1、产品精品化及细分化

　　精品化和细分化是游戏产品发展到一定阶段的必然趋势，这主要是由研发技术的不断演进和玩家需求的差异化所决定的。研发实力较强的端游、页游厂商纷纷进入手游领域，推出精心打磨的产品，加速了手游质量的提升。此外，国内手游厂商正在加强对垂直细分领域的重视程度，推出了多款针对二次元、女性、95后等细分用户群，以及融合、细分类型的产品。未来，随着厂商对玩家需求挖掘的深入，将有更多具有潜力的垂直细分产品推向市场。

2、渠道互联网巨头化

　　以百度移动游戏、360手游、腾讯应用宝和阿里UC为代表的大渠道，已基本完成内部资源的整合，各自建立起手游分发和联运平台，占据大部分市场份额。而其他中小渠道则面临困境，或专注于细分领域，或通过异业合并的方式继续生存。小米、华为等终端厂商内置应用商店的价值在2014年得到释放，未来依然有较大挖掘空间。终端厂商通过硬件出货和操作系统触及用户，具有方式直接、转化率高的特点，随着移动互联网流量获取成本的激增，终端厂商渠道的优势将逐渐凸显。

3、营销泛娱乐化、精准化

　　游戏作为互动娱乐产业的重要组成部分，其营销方式与传统娱乐业及流行文化的融合日渐深入，同时随着泛娱乐概念的引入和实践，游戏基于IP与文学、动漫、影视等领域的跨界联动也更加频繁。手游营销方式不断推陈出新，也使得营销成本水涨船高。面对成本的抬升，手游发行商对精准营销的需求愈加迫切，这也使得针对手游玩家的大数据分析机构受到市场青睐。大数据技术在游戏领域的应用，不仅有助于营销的精准化，节省营销成本，也可对游戏的前期研发提供指导建议，未来发展空间较大。