在这个跨界融合的时代，“文化+”意义重大，从狭义上讲，现在所流行的IP，既是“文化+”的具象体现。总之，了解“文化+”，对做好文化产业很有必要。本文的作者是河北省文化厅党组书记王离湘，本文是当前对“文化+”比较系统的解读，是了解“文化+”的必读文章。

习近平总书记指出，改革创新“是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉，也是中华民族最鲜明的民族禀赋。”围绕改革创新，李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出了“互联网+”战略，正式拉开了国内新一轮产业革命、科技革命的序幕。伴随着全球性科技革命、我国经济新常态的发展趋势，文化建设的地位和作用不断凸显。习近平总书记强调，“提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，极大地唤醒了全社会的文化自觉和文化自信，“创意创新”日益成为文化发展的新标识，“跨界融合”逐渐成为文化发展的新常态，一个标志着文化大发展大繁荣的“文化+”时代正在到来。深刻把握“文化+”的特点和规律，积极探索“文化+”时代文化工作的基本路径，对于适应新形势新要求、推动文化建设繁荣发展、实现“中国梦”“文化梦”具有重要意义。

一、深刻认识“文化+”的内涵与特征

“文化+”的内涵与特征，可以概括为“四个背景、两个维度、六个特征”。

（一）“文化+”的四个背景。

——时代背景：改革创新的时代潮流和日新月异的科技变革要求文化建设与时俱进。在美国，以信息技术为核心的科技革命催生了“新硬件时代”，无人飞机、3D打印、可穿戴设备等新产品新服务走进现实生活。在国内，互联网技术加速了传统行业的颠覆，“电商”打败了“店商”，支付宝闯进传统银行业的领域。面对新科技革命的大潮，文化工作必须主动作为、与时俱进。

——政策背景：党和国家的战略全局要求文化建设发挥更大作用。党的十八届四中全会提出“四个全面”的战略目标。落实“四个全面”，要更好发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，就是要敢于创新创意，做“第一个吃螃蟹的人”；就是要让文化渗透到工作、生活的方方面面，做到“润物细无声”；就是要深入生活、扎根人民，想群众之所想，解群众之所急；就是要与经济社会的其它部门全面融合，开拓新的发展领域。

——社会背景：经济新常态引导文化建设进入了加快发展的状态。在经济新常态下，文化发展的方式、途径将发生一系列变化。在文化消费领域，现在，群众不再满足于戏院的舞台演出，他们要求的是多层次的文化内容、立体化的视听享受、体验式的互动参与，呼唤文化的创新发展、融合发展。

——区域背景：京津冀协同发展必然带来区域间的文化融合。文化协同发展是京津冀协同发展的重要内容。要把资源优势与京津的创意、资金、人才等优势更好结合起来，主动做好“冀文化+京文化”“冀文化+津文化”的文章。

（二）“文化+”的两个维度。

——从理论的维度看，“文化+”是世界观。表现在三个方面：“文化+”是新形态，要围绕社会与经济“两个效益”，发挥市场和创新“两个作用”，优化配置文化资源和文化创意“两个要素”，形成文化与其它业态的“双向融合”；“文化+”是新常态，更加注重“创造性转化”，更加注重“创新性发展”；“文化+”是新生态，将经济、政治、文化、社会、生态文明各要素容纳其中，形成“五位一体”、以文化成天下的大生态。

——从实践的维度看，“文化+”是方法论。包括三个方面：“文化+”是新模式，必将对传统的生产模式、传播模式、营销模式、服务模式、文化消费模式带来巨大影响；“文化+”是新过程，是文化资源、文化创意在经济社会生活各部门的扩散应用过程；“文化+”是新载体，就是依托文化资源，实现文化与传统行业的“化学反应”。

（三）“文化+”的六个特征。

——文化标识，核心价值。就是以文为主，兼收并蓄。必须植根于文化土壤，以文为“体”，以“+”为用，以文化的“源头活水”带来业态发展的“一江春水”。

——以人为本，以民为本。就是源于人民、为了人民。具体来说，就是要尊重人的文化需求，关注人的文化体验，改善人的文化生活，保障人的文化权益。

——继承传承，跨界融合。就是消除壁垒，1+1>2。主动突破文化与经济社会其它部门、其它行业的传统鸿沟，将文化与工业、商业、金融业等服务业进行全面融合，从而产生1+1>2的综合效益。

——创新驱动，标新立异。就是创意至上，内容为王。美国英特尔公司前总裁葛鲁夫曾经说过，“整个世界将会开展争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”21世纪是“眼球经济”的时代，好创意、 好作品、好内容永远是王道。

——衍生发展，善做乘法。就是链条延伸，增值增效。文化要衍生发展，就不能“看山只是山”，而要“顾此及彼”“由此到彼”，产生连锁反应，做大规模效益。

——包容开放，培育涵养。就是多元共生，互促互进。中国是世界四大文明古国中唯一没有文化断裂的国家，一个重要原因就在于中华文化的开放包容特质。适应“文化+”，就要继承弘扬中华文化的包容开放性质，使其融入现代社会，体现时代精神。

二、正确把握“文化+”的方向与重点

“文化+”是当前文化发展的大趋势，要根据文化队伍、文化事业、文化产业、文化传承、文化生产、文化消费六个方面的形势与任务，进一步明确方向与重点。

（一）文化队伍要“+使命”“+责任”。

所谓“+使命”，就是要认识文化的地位作用，增强文化自觉自信。中华文华是世界上历史最悠久、生命力最顽强的文化，以无可比拟的历史能量穿越时空。要清醒看到文化的“力量”，自觉肩负起弘扬中华优秀传统文化、推动文化大发展大繁荣、建设文化强国的历史使命。所谓“+责任”，就是要把握“文化+”的机遇挑战，增强责任感、紧迫感。一方面，“文化+”标志着文化发展达到了一个历史新高度，拓展了文化发展空间。另一方面，面对“文化+”，还存在思想认识守旧、创新创意能力不足、产业发展水平较低等方面的不适应。必须抓住机遇，破解难题，把文化改革发展推向新的高潮。

（二）文化事业要“+现代”“+投入”。

所谓“+现代”，就是要健全“三个体系”：一要健全现代公共文化服务体系，注重均等化和标准化；二要健全现代文化市场体系，确保文化市场繁荣有序；三要建设优秀传统文化传承体系，深入挖掘和阐发优秀传统文化的思想价值。所谓“+投入”，就是要加大对文化事业的投入。从河北省来看，全省文化事业投入占财政支出比重从2001年的0.43%减少到2010年的0.25%；近两年，全省人均文化事业费一直处于全国后几位。文化事业是文化民生的重要内容，必须坚持政府主导，强化财政支持。

（三）文化产业要“+创意”“+效益”。

所谓“+创意”， 就是通过创意元素，实现“点石成金”。一个注入文化创意的设计作品作用于相关产业和产品，才能塑造其形象、提升其附加值。所谓“+效益”，就是要始终坚持把社会效益放在首位，努力做到经济效益与社会效益相统一。

（四）文化传承要“+生态”“+活化”。

所谓“+生态”，就是要在发展中传承文化生态，在开放中保护文化生态，在创新中培育文化生态，在包容中涵养文化生态，在传播中弘扬文化生态。所谓“+活化”，就是在系统梳理传统文化资源的基础上“推陈出新，革故鼎新”，弘扬中国精神，让中华优秀文化“立起来、活起来、用起来”。

（五）文化生产要“+特色”“+品牌”。

所谓“+特色”，就是要挖掘资源优势，打造文化精品，形成独具特色的文化品位和艺术风格。所谓“+品牌”，就是要做强做优，形成“招牌”，增强吸引力、影响力和竞争力。

（六）文化消费要“+适应”“+引导”。

所谓“+适应”，就是要满足群众日益增长的精神文化需求。公共文化服务要在普遍均等上下功夫，文化市场要在多样化、多层次上下功夫。所谓“+引导”，就是要加强对文化消费的方向和习惯的引导和培育。一方面，要坚持寓教于乐，培育引导健康文明、积极向上的文化消费情趣；另一方面，要进行消费引导，增强文化消费意识和文化消费习惯。

三、积极探索融入“文化+”的基本路径

适应、融入“文化+”发展趋势，必须从思想观念、规律认识、体制机制、方式方法、学习实践等方面进行一次全方位的自我革新。

（一）解放思想，更新观念。要强化“四种思维”。

——强化市场思维。适应“文化+”发展新趋势，必须强化市场思维、增强市场意识、完善市场机制，用市场手段推动文化跨界合作、融合发展。

——强化开放思维。在“文化+”时代，要主动打破“一亩三分地”的认识误区，突破“肥水不流外人田”的封闭狭隘观念，开阔眼界、善作“加法”，走出一条融合之路、共赢之路。

——强化创新思维。要大兴“创客精神”，提倡“人人都是创新者”“人人都是设计师”“人人都能成创客”，以无处不在的创新推动文化改革发展。

——强化法治思维。要在法治思维、法治框架下推进文化建设的科学管理、民主管理和依法管理，为文化发展营造良好法治环境。

（二）认识规律，把握“三双”。

——价值引领规律。概括起来就是“11158”：高举一面旗帜，就是中华民族伟大复兴“中国梦”的旗帜；坚守一个根本，就是践行社会主义核心价值观；弘扬一种精神，就是中国精神；构建五大体系，就是目标体系（中国梦）、信仰体系（中国力量）、灵魂体系（中国精神）、实践体系（中国故事）、法律体系（中国法治）；正确对待八种文化，就是发展传承先进文化，创新培育传统文化，扶持保护通俗文化，开放引领流行文化，改造转化落后文化，抵制清理有害文化，包容涵养多元文化，传播弘扬主流文化。

——继承与创新规律。没有创新，继承就失去生命力；没有继承，创新就成了无源之水、无本之木。对待传统文化，要坚持取其精华、弃其糟粕、古为今用、推陈出新，保持民族特色，创新时代价值。

——开放包容规律。“文化+”时代是一个多元力量参与、主客体双向互动的时代，文化发展要充分调动全社会的积极因素和创造能力，在大众创业、万众创新中增强发展活力。

——“双传”，即：传承，传播。传承传统文化，传播先进文化,对于文化工作者来说，这是第一位的任务。文化工作者一定要在传承、传播中华优秀传统文化上贡献力量、奉献价值。

——“双创”，即：创新，创造。《诗经》里有一句话，叫做“周虽旧邦，其命维新”。新的条件下，文化要紧紧围绕时代主题，在“创新”“创造”上做好文章。

——“双发”，即：发现，发展。要发现文化的价值，发现文化产品的属性，立足中国国情，立足区域特色，找到发展定位，与时代合拍、与区域适应。

（三）改革体制，转变机制。

“文化+”作为文化生产力发展的新形态，要用改革的思维和办法去适应和融入。总体思路是：把握一个核心，完善一个体制，创新三个机制。

——把握一个核心。即：正确处理政府与市场的关系。核心是用好政府宏观调控这只“有形的手”和市场调节这只“无形的手”，让“两只手”各司其职、优势互补。

——完善一个体制。即：完善文化管理体制。建立健全党委领导、政府管理、行业自律、社会监督、企事业单位依法运营的文化管理体制，推动文化行政管理部门由管微观向管宏观转变，由办文化向管文化转变，由管脚下向管天下转变。

——创新三个机制。一是现代化的生产经营机制。推进转企改制单位建立现代企业制度。二是市场化的运行机制。建立健全文化资产评估体系和文化产权交易体系。三是标准化的管理机制。使标准成为文化产业发展的基本追求。

（四）探索方式，寻求途径。

“文化+”的时代，没有现成的经验可供借鉴，没有成熟的模式可以照搬。只能是“摸着石头过河”，探出一条路来。

——“文化+创意”，增强文化的渗透力、辐射力和带动力。要立足区域文化资源，淡化行业界限，通过文化植入、创意融入和设计提升，增强渗透力、辐射力和带动力。

——“文化+科技”，推动文化产业由“速度” 型向“质量效益”型转变。将现代信息手段和时代元素融入文化产业发展，广泛借助新技术、新媒体搭建新的传播平台，采用先进信息手段拓展文化产业策划、宣传、营销的方式和渠道，提升文化产业发展水平和空间。

——“文化+工业、农业、城建、旅游”，推动经济增长点由“单一”向“多元”转变。“文化+工业”，推动“制造”向“智造”和“创造”转变；“文化+农业”，实现农业生产、生态效益显著提升；“文化+城建”，营造传统、现代、生态、艺术相交融的文化生活空间；“文化+旅游”，树立旅游地品牌文化形象。

（五）善于学习，勇于实践。

认识“文化+”、适应“文化+”，最基本的是要做到以学促知、以知促行、知行合一。

——要善于学习思辨。要保持一种知识的危机感、本领的恐慌感、学习的紧迫感，坚持终身学习、随时随地学习。通过学习，更新知识结构，突破思维定势。

——要长于实际实践。要在实践、认识、再实践、再认识的不断反复中，总结经验，探求规律，提高研究探索问题和抓好工作落实的能力。

——要成于攻坚克难。要反弹琵琶，发挥优势、扬长避短，逢山开路、遇水架桥，以创新务实的精神适应“文化+”，推动文化改革发展。