在其他领域竞争不断的腾讯、阿里巴巴、百度（业界俗称BAT）又将战火烧到了泛娱乐领域。9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。而这也是腾讯在9月宣布成立的第二家与影视相关的公司。此前的9月11日，腾讯对外宣布成立企鹅影业，称将在网络剧、电影投资、艺人经纪等领域齐齐发力。

相较腾讯系一周之内成立两家公司的“用力过猛”式发展速度，阿里巴巴、百度等互联网企业的布局力度也不逊色。阿里巴巴透露出来的泛娱乐布局链条非常清晰：从前期投资制片的阿里影业，到中期的娱乐宝、新浪微博的众筹和宣传造势，再到最后的淘宝电影票务切入和衍生产品的拓展，阿里系已在这一领域形成了自己的独有模式；另一家互联网巨头百度，也在今年初传出了低调成立影业公司，打通影视O2O的传闻。至此，BAT在影视这一领域的落子，大致已见分晓。

IP变现潮将出现

腾讯对影业的重视程度，从人员的安排上可以看出一二：腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武出任腾讯影业CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。除了亮眼的人员阵容之外，腾讯同时宣布的一系列动作，也可以佐证公司对这一事业矩阵寄予的厚望，在腾讯影业对外公布的一系列动作里，关于IP开发方面，最为引人注意。

4年前，程武在业界率先提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后，腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学业务，如今又推出了影视业务。程武所倡导的“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

虽然这种观点是在4年前提出，但查阅近年来的公开资料可知，这种观点结出商业硕果却是在2014年前后。彼时，基于IP为核心的泛娱乐现象级事件屡屡出现，使得这一资源成了各界抢夺的“香饽饽”。而在此前，腾讯互娱联合盛大文学成立了阅文集团，后者拥有多家网络原创文学与阅读网站，储备作品数量庞大。结合腾讯影业成立时对外透露的信号可知，对于腾讯系而言，前期积累的IP资源，或将迎来集中变现的时机，即“基于泛娱乐公司战略，腾讯影业作为腾讯互动娱乐内容建设的重要战略组成，将以明星IP的构建和开发为核心业务线索，在与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动的同时，也将基于互联网平台优势，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。”在宣布成立腾讯影业的当天，公司还发布了11个明星IP影视改编计划；同时还与传奇影业以及郭敬明达成战略合作，分别就《魔兽世界》与《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索。

行业将向四大方向发展

上述种种迹象表明，在泛娱乐行业，腾讯的野心不仅是连接器，而是构建有自己标识的“互联网+文创内容”的泛娱乐生态，并从这个生态链上衍生出更多的商业可能。

“互联网+文化”发展至今，在影视领域涌现出了全新的现象，利用互联网的力量，影视产业的掘金热度空前高涨，新生力量的涌入，使得基于文化核心的泛娱乐行业发展表现出了多种可能。程武认为，未来中国影视市场，可能出现四个趋势，包括“不再孤立的情感承载、连接大众的众创生态、社交驱动的宣发升级、虚实结合的‘体验场’”。而这也可以看做“互联网+文化”未来发展的四个方向。

影视作品将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模——这也是泛娱乐的潮流所向；另外，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功，这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的，综合多位业界专家的观点可知，这就是一种大众不自觉地参与创作的过程，而基于这种大众参与度的高涨，行业的发展也可以依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支持，从而为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助；当然，在未来，潜在的观众很可能从电影创作最开始，就全程关注和参与互动，并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发；而随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，如不同的观众将有可能看到不同的结局，观影过程用户能够影响剧情等。

互联网改造文化产业

有海量的IP资源，有足够的雄心布局，腾讯影业在泛娱乐领域的布局正在完成最后一块拼图的镶嵌，从腾讯游戏到腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业，基于IP的一条全产业开发链条已经形成。

当然，抱有同样想法的公司不止腾讯一家。阿里巴巴频频出手以并购、参与定增等方式，获得了多家A股和H股文化公司的股权。在成为港股公司文化中国的第一大股东之后，阿里巴巴将其更名为阿里影业，对于在这一领域的动作，阿里影业CEO张强曾公开表示过，主要是因为看中“中国电影市场的发展空间，相信这个市场规模可以达到2000亿元”。

令人玩味的是，同样是在9月17日，有媒体报道提及，阿里巴巴旗下的天猫发布文化产业合作计划，将联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，搭建版权衍生品交易平台。据悉，天猫将通过整合阿里集团的资源，链接文化产业，进行多方版权的建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的闭环。并且，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还会利用“满天星”计划的二维码，对商品进行溯源，保护正版。

阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋则公开提及：“阿里巴巴计划今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过‘互联网+文创’模式打造全球正版衍生品经济，开展多元化的营销方式。”而腾讯影业透露，未来最核心的“玩法”主要有两条：其一是通过“互联网+”模式对影视行业本身做一些最核心的优化、创新，包括的环节除了宣发之外，还将用互联网把内容创作、作品、受众、读者、用户联系在一起，形成一个基于内容的用户社区，让内容不再“高不可攀”；其二是把“互联网+”内容布局好后，也希望文学、动漫的IP可以向更多领域延伸。

从上述种种动作可以看出，泛娱乐行业及其衍生品开发领域，正在形成“战国”式的发展局面：巨头纷纷出手试图用互联网手段改造现有市场格局，而传统文化企业将迎来巨大挑战。