最近，新一轮影游联动产品的大量出现，腾讯成立腾讯影业布局互动娱乐等等消息，在游戏行业引起热议。游戏圈与电影圈的关联在产品之余，于公司和资本层面也受到了热捧。从IP进入大众视野开始，影视与游戏的娱乐性就紧密联系起来，影游联动成为行业大趋势。行业热门随之而来的就是资本热门，大手笔的投融资，新成立的相关公司，泛娱乐化不再仅是趋势，已经成为现实。

影视＋游戏 公司合作形式不一

纵观目前游戏与影视公司之间的合作方式，主要分为三种，首先是游戏公司成立影业集团，其次是影视公司投资游戏公司，然后是两者之间签订合作协议，或者成立合资公司。

游戏公司成立影视集团：较早涉足影视的游戏公司是完美时空，但从产品来看，当时更多的是转型，与游戏相关性小。随着游族网络围绕三体打造文学、游戏、影视全IP，到腾讯成立全资子公司腾讯影业，旗下进化娱乐工作室的主要任务是将游戏IP改编成影视，游戏相关性增强。

影视公司投资游戏公司：以光线传媒和华谊兄弟为主，但可以看出都没有全资收购，更多的也是从影视到游戏的获利与转型。其中，光线传媒参股游戏公司妙趣横生和仙海科技，又控股游戏公司热锋网络和动漫公司广州蓝弧；华谊兄弟则控股广州银汉科技。

游戏公司与影视公司合作：签订合作协议的游戏与影视公司之间，除了IP的合作以外，共享用户、吸收创意、跨界营销等等都是影游融合的优势。而更进一步的合作就是成立合资，2011年盛大网络与湖南广电合资6亿元成立盛视影业。

不管是哪种合作，都能看出，游戏圈与影视圈的融合已经越来越广泛和深入。

泛娱乐化下的影游&IP 各有利弊成败

影游联动的模式在国外已经发展成熟，尤其是一些好莱坞IP也带来了一批脍炙人口的游戏。但在国内，有成功的案例，也存在风险与问题。

首先，对于影视公司和游戏公司来说，的确是双赢。影视公司授权IP给游戏，用作影视剧的衍生品，不存在太大的投入与风险。而在游戏公司看来，影视IP有着大量的用户群体，天然的话题性与娱乐性极具营销优势，同时也是打动渠道的一大利器。

至于资本上的运作，不管是游戏还是影视，都是热门概念，短期内可以抬升股价，长期内也可以作为业务转型的尝试。

而对于用户来说，能边玩游戏边看影视剧，也不失为一种乐趣。然而事实是，并不是所有的影游联动都能够成功。

由影视剧改编而成的游戏，清一色的卡牌，单纯的套IP等等，都是目前影游联动领域普遍存在的问题。而游戏改编而成的影视剧，除了轩辕剑、仙剑奇侠传、古剑奇谭等国产仙侠类单机游戏，少有佳作。

资本促进泛娱乐化 影视游戏协同发展

不管是哪个行业，资本的加入会提供好的大环境，同时资本往来也会加强公司之间的合作。游戏与影视公司的融合，在一定程度上为促进影游联动的深入。而为了达到深入的影游联动，而这需要影视公司和游戏厂商改变观点，共同努力。

影视公司重视游戏IP：在很长一段时间内，游戏IP改编而成的影视剧大获成功的例子还较少，甚至他们会认为游戏剧情和设定过于简单。但随着越来越多精品游戏的出现，它们的影响力与话语权足以影响这些观点。

游戏公司深挖影视IP：在尚处于浮躁状态的游戏圈中，很多厂商还认为IP的价值在仅在于吸量，电影更多来说是一种营销推广的手段。但在海外，游戏IP反哺影视剧的现象已不在少数，完全可以优势互补，使电影情节在游戏里得到延续升华，也使游戏文化内涵更加深刻。