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行业动态
网游新规对于头部游戏和厂商而言是利好
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时间:2017-05-26 来源:
文化部于5月1日起实施的网游新规引发了整个游戏行业的关注。《新规》对实名制、未成年人管理、虚拟货币与充值、公示抽卡概率进行规范。有人认为这是对游戏厂商的考验,然而也有观点指出,这对头部游戏和品牌厂商来说是利好消息。

网游新规的实施,对优质游戏公司来说,有利于提升他们的市场份额,且形成良好品牌效应。

一、网游监管加速

2016年12月5日,文化部发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》(后简称《新规》),2017年5月1日生效。《新规》对实名制、未成年人管理、虚拟货币与充值、公示抽卡概率进行规范。通过对《新规》进行解读和梳理,我们认为《新规》以更细致具体的规定使得网游监管更进一层,但具有一定可规避性,不是“立刻见效”的重磅拳,不会对行业造成重大影响。然而,未来行业必然朝着网游环境透明化,用户分层管理,用户信息统一录入实时监管的方向前进。

二、行业整体空间被压缩

在短期内,实名制将流失部分未成年玩家或减缓轻度玩家入场趋势。

1、未满16岁的玩家需要想办法寻找合适的身份证号进行验证,提高准入门槛;

2、出于信息安全的考虑,部分轻度玩家不愿将个人信息发送给第三方。另一方面,实名制之下,方便了对低龄玩家的管理,可以根据《新规》限制低龄玩家的游戏时长和充值金额,进而整体市场空间被压缩。

三、发行平台优势提升

实名制加速游戏精品化/品牌化进程,发行平台优势有望进一步提升。实名制提升了玩家上手门槛,对于新游戏、新厂商来说,获取用户的成本被抬升;而对于精品游戏来说,规范化程度更高,用户粘性较强,玩家注册意愿显著高于其他游戏,从而使得用户游戏时间更加集中在精品游戏上。更进一步,精品游戏厂商的品牌被强化。另一方面,实名制的推行,凸显了发行平台优势:能够提供用户通用账号的平台方将会聚集更多的用户和内容厂商,平台优势增强,成为流量的枢纽。更进一步还可完善用户数据,掌握用户习惯,从而推出适应性产品。

四、公示抽卡概率或带来双赢

《新规》首次规定要公示抽卡概率,且抽卡必须有可替代的兑换/购买方式。我们认为,这种设计总体不会影响玩家的抽卡动力,且游戏厂商可以设计提高概率的活动,提升玩家的热情。反之,若游戏厂商不公布爆率而进行暗箱操作,一旦被玩家发现,会对厂商带来不可逆的品牌损害。因此,公示抽卡概率可视为正规游戏厂商和监管机构的双赢。

我们认为短期内《新规》影响有限,中长期有利于品质厂商提升市场份额,平台厂商扩充业绩空间。

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