中国义乌文化产品交易博览会（简称义乌文博会）创办于2006年，由浙江省人民政府主办；2008年被评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”，2010年升格为由文化部和浙江省人民政府主办的文体行业唯一外贸主导型国家级展会。2013年，第8届义乌文博会共设国际标准展位3320个，展览面积近7万平方米，实现展览成交额48.3亿元，其中外贸成交额29.15亿元。　　经过多年的发展，义乌文博会成功搭建起了文化产品交易（出口）、文化产业展示、文化信息交流、文化项目合作的重要平台，被列入文化部“十二五”期间重点扶持的品牌展会之一。

　　为深入贯彻文化部对文化产业和会展业的指示与要求，进一步发挥展会的国际平台作用，促进文化产业大发展大繁荣，推动中华文化“走出去”，自第9届起，义乌文博会又开始了新一轮的转型提升，具体表现在以下几个方面：

　　一、展会定位的优化。自第9届起，义乌文博会正式更名为“中国（义乌）文化产品交易会”（简称中国文交会），由博览型向交易型转型，以交易性为显著特征，依托全球最大市场优势，有效借助行政资源，打造市场全产业链，实现“小商品”向“大文化”的转型，进一步凸显产品的交易性，实现从展示到交易的提升，力争把中国文交会办成全国最大的文化产品交易会。

　　二、主办单位的强化。第9届中国文交会，在原主办单位文化部和浙江省人民政府的基础上，新增中国国际贸易促进委员会为主办单位，充分利用中国贸促会的资源，通过各省市贸促会组织买家和卖家参展，特别是贸促会海外资源的优势，组织境外企业及境外专业协会（商会）等专业买家参展，利用专业优势在宣传推介、招展招商、展会服务等方面发挥作用，来提升中国文交会的国际性、专业性及展会的管理水平。再者主办单位文化部以前是挂名为主，现在文化部加大了支持力度，深入推进，全面合作，把中国文交会当成文化部的重要抓手，以“国家层面、国际水准”为目标，把中国文交会办成文化版“广交会”。

　　三、展会运营机构的专业化。建立常态化、机制化的办展工作机构。义乌文博会原来由浙江中国小商品城集团股份有限公司旗下的商城展览公司运营，为进一步做强、做大中国文交会及转型提升，自第9届起，经中华人民共和国文化部、中国国际贸易促进委员会、义乌市人民政府商议共同决定，由文化部属下的中国文化传媒集团有限公司、贸促会属下的中国国际展览中心集团公司、浙江中国小商品城集团股份有限公司共同出资，新组建“中义国际会展（义乌）有限公司”专门负责中国文交会的商业运营和具体工作，走“专业化、市场化、国际化”的发展道路办好中国文交会。

　　四、行业设置的深化。第9届中国文交会围绕“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”文化产业，设立一个主题馆、八大行业展区，展区设置不求大而全，力求专而精，专而新，邀请能引领文化产业潮流的大企业，产品能够产业化的文创小企业，海内外优秀文化企业、产业园区、艺术家个人参展，使中国文交会成为“汇聚产业精英、展示产业成果、展现产业动向、引领产业潮流”的文化交易平台。第9届中国文交会不再按地区设馆，按行业所属归入各自行业展区。具体展区设置如下：消费类文化产品展区、文化创意设计展区、动漫游戏产品展区、“六新”及其应用展区、文化艺术精品展区、文化产品装备技术展区、版权交易展区、生产性保护类非遗产品展区、海外文化产品交易区。

　　五、配套活动上的高端化。为丰富展会的内容，深化中国文交会的内涵，在第9届中国文交会同期组织文化产业论坛、文化版权拍卖、文化指数发布、电子竞技大赛、青年文化创意设计展、国家馆藏文物精品展、专业采购商对接会等文化活动，提升行业影响力和话语权，形成一条文化产业链，以突出经贸功能，扩大展会实效。特别是青年文化创意设计活动，评委不请大学教授、专家学者，而是请企业家，如4399、盛大、腾讯、巨人等办的比较成功的公司老板或高管来当评委。参展作品如被企业当场买下，组委会追加奖励。

　　六、招商的实效化。招商方面，1、拓展和建立更多的境内外采购商邀请合作渠道，通过文化部驻外文化处（组）、国家文化产业数据中心、海外中国文化中心以及国家对外文化贸易基地、中国贸促会境外专业协会（商会）、海外代表处、国内各文化产品行业协会等渠道和资源邀请专业买家参展；2、建立常态化的采购商信息管理中心，多渠道不断拓展文交会专业采购客商资源，并对采购客商数据进行定期汇总更新、整理分析，逐步积累和完善采购商信息核心数据库；3、是采购商信息管理中心安排专业人员对采购商做好会前、会中及会后的全天候跟踪服务，不断提高服务质量和水平，维护好专业采购商这一核心展会资源。4、建立展会与市场联动，利用中国文交会举办地义乌市拥有全球最大的小商品批发市场7万多个经营商位的优势，邀请玩具、文化办公等行业与展会现场的创意设计、动漫游戏等文化产业进行面对面的沟通对接，进行互动，实现版权交易。

　　七、宣传推广的多样化。第9届中国文交会将充分利用主承办单位的资源，在文化部和贸促会下属报刊、网站以及各大文化行业专业杂志和网站上积极开展会前、会中、会后全时段的宣传；在《中国文化报》等权威媒体上开设专版、专刊或专栏，适时采集、发布中国文化产品指数和文化产业信息；重点挖掘一批有影响力的行业内媒体进行推广。统筹结合义乌各展会及义乌市场、城市、会展形象宣传，做到有的放矢，重点突出，注重实效。在推广方式上，注重纸质、电视等传统媒体和网站、论坛等网络媒体的结合推广，加强官方网站及手机报、微博、微信、二维码等新媒体的应用。另外，充分发挥文化部和中国贸促会的海外资源，特别做好针对海外市场的境外推广。

　　八、展会服务的精细化。第9届中国文交会在原来展会服务的基础上，将加大后勤接待能力、交通运营能力、安全保卫能力、外事服务人才等承载能力，扬长避短。并在展会现场专门设立知识产权保护现场办公室，严厉打击侵权盗版不法行为 ，处理展会现场知识产权纠纷。

　　九、举办地义乌的优势。中国文交会举办地浙江省义乌市拥有全国最大的小商品批发市场，市场经营面积550余万平方米，经营商位7.5万个，经营大类26类，汇聚了180万种商品，其中包括境外83个国家和地区的近5万种商品。义乌年出入境客商 40多万人次（不包括杭州、上海等出入境数据），有100多个国家和地区的1.3万境外客商常驻义乌，驻义境外贸易机构4000多家。与市场配套的物流体系非常发达，义乌是浙江省政府确定的三个“大通关”试点城市之一，联合国亚太经社会确定的我国首批17个国际陆港城市之一，全球20强海运物流公司在义乌设有办事处，年出口集装箱达50多万只标箱。得利益于市场的强大支撑，义乌会展业迅猛发展，被誉为“中国最具潜力的会展城市”，建有全国一流的国际博览中心，总建筑面积33万平方米，可提供室内国际标准展位7000多个，展馆设施配套齐全，每年举办会展活动150多场。