中日韩文化产业论坛：强化沟通协作 持续引领产业交流发展新风向

日前，第16届中日韩文化产业论坛成功举办。论坛上，中日韩三国政府代表围绕“娱乐+科技”主题，就推动中日韩文化产业务实合作的具体举措深入交流，达成了广泛共识。三方一致认为，数字技术将成为提升文化产业质量效益的主要驱动因素之一，中日韩将加强政府间沟通协作，为三国文化企业、行业组织交流合作提供便利。

顺应数智化趋势 科技赋能产业高质量发展

随着科学技术的不断进步和文化产业的蓬勃发展，二者的结合成为当前经济社会发展的重要趋势之一。科技创新为文化产业带来了重要的发展机遇和挑战，也塑造了全新的娱乐体验。在此种发展背景下，中日韩文化产业论坛聚焦科技在文化产业发展中扮演的角色、催生新业态的趋势等核心问题，再一次探讨与强调了科技促进三国文化产业发展、丰富文化娱乐消费业态等方面的重要意义。

“当前，全球文化产业发展的重要的趋势之一就是数字技术应用。数字技术对文化产业的助推是全方位全链条的，从上游文化产品创作创新到中游版权交易、流通，再到终端应用运营，已经没有任何一个环节能够脱离数字技术。可以说，衡量高质量发展的标准之一，就是数字技术应用的程度。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪坦言，数字技术的飞速发展深刻影响了当下的社会生活方式，推动了文化产业的革新与融合。数字化时代，文化内容日益丰富和多样化，人们可以随时享受高品质的文化产品。在中国，影视、演出、游戏、电竞等业态，通过与数字技术的深度融合，其产品的用户体验感与互动性不断提高。

腾讯音乐娱乐集团公共事务总监牛鸿飞则认为，近年来，数字化在文旅行业和居民消费领域发展突飞猛进，线上文旅消费催生出了许多新场景、新模式，如“云旅游”“云逛街”“云演出”“云阅读”等消费新热点，还有虚拟现实、虚拟商品、NFT数字藏品等。这些新模式为文化产业高质量发展提供了更多的可能性，也加快了产业升级换代和更新提升的速度。

紧抓业态创新机遇 依托新技术推动产业转型升级

当前，文旅与科技融合正在向深度和广度拓展，数字化普遍应用于文旅产品创新，以先进科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、智慧影剧院等已成为市场新宠。我国的文化企业纷纷积极探索如何依托新技术完成产业转型升级，推进数字技术赋能文化生产、传播、消费等各环节，以高质量供给引领和创造新需求。

“随着数字技术的不断进步，文化产业也在不断演变和创新。数字技术在文化领域应用是令人兴奋的发展趋势，呈现出‘虚实共振’的特点。如游戏中的虚拟数字人、将AR/VR/MR等数字技术应用于电竞赛事中，将XR等数字技术与实体景区结合实现的‘线上+线下’剧本游等，为用户带来新的产品体验。”伊迪表示。

“打造沉浸式文旅新体验需要多方合力，腾讯音乐娱乐集团积极从音乐的角度助力文化产业高质量发展。”据牛鸿飞介绍，近年来，腾讯音乐为北京海淀区三山五园打造了系列歌曲，承载了丰富的文化知识和特色风情；为朝阳区打造了一首词曲唱编混全链路AIGC完成的主题歌曲《朝阳味道》，成为2023年“国家文创实验区发展大会”主题曲，用数字化方式大幅加快了主题创作的效率。

孔明认为，随着AI学习能力不断增强，在产品层面，人脑和AI的分工权重必然会进一步调整。另一个会深度改变的就是消费体验场景，数字技术对消费者五感的调动能力是革命性的，这就让沉浸式体验得以重新定义，所有的文化、旅游等生活消费产品都会被“沉浸式+”更新一遍，这是必然的趋势和选择。

讲好中国故事 全方位多角度助力文化出新出海

据了解，中日韩文化产业论坛是由中国文化和旅游部、日本经济产业省和韩国文化体育观光部联合建立的三国政府间文化产业合作的重要机制与平台，自2002年起在三国轮流举办，为推动中日韩务实合作做出了积极贡献。

“中国文化娱乐行业协会已深度参与了七届中日韩文化产业论坛，中日韩文化产业论坛既是一个交流平台，也是一个可以满足多维度需求的‘业务中台’和‘组织中台’。”孔明认为，中日韩三国产业可以通过论坛精准找到产业方向、产业需求以及合作伙伴，而且能直接寻求三国文化等部门的政策支持，相当于提供三国文化产业合作一站式服务。此外，论坛还具备项目孵化功能，比如在釜山举办的第12届中日韩文化产业论坛期间，就孵化了东亚电竞锦标赛项目，持续三年的运作已经成为具备一定影响力的品牌活动。

作为以音乐内容为重要支撑的在线音乐服务提供者，腾讯音乐娱乐集团一直非常重视与日韩行业伙伴加深战略合作，与Sony Music、Hype等日韩版权公司拥有长期稳定的版权合作模式，也在不断与新兴的日韩音乐企业建立联系，拓展合作面。通过参与中日韩文化产业论坛，腾讯音乐娱乐集团也获得了向更多的日韩企业介绍业务、展示公司、获得潜在的合作机会。

“我们在两届参会的过程中也发现，虽然发展程度类似，三国的商业模式和企业思维都是有区别的，参加会议中看到的别的国家的实践和案例都可能成为自身企业业务发展和探索的参考，学习优秀的方式、摒弃不适应的方式，这个过程也帮助了国内文化产业发展找到自己的方向，降低试错成本。”牛鸿飞表示。

本届中日韩文化论坛期间，作为潮流文化代表，泡泡玛特也重点展示了中国潮玩文化。据了解，作为潮玩行业头部公司，泡泡玛特早在2018年就开始了出海的步伐。截至2023年6月，泡泡玛特已经进驻日本、韩国等25个国家和地区，拥有55家线下零售店和143台机器人商店。在亚洲，日本是重要市场之一，目前，泡泡玛特已在日本开设了9家直营店和近20个机器人商店，推特账号粉丝人数达2.7万人。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸认为，潮流玩具正在成为一代人非常重要的文化载体，潮玩带来的快乐和情绪价值是全球相通的。伴随着泡泡玛特全球化进程加快，希望能够将更多优质的创意设计带给全球消费者。